El mercado publicitario, lejos de hallar la salida a la crisis

30/05/2011
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Artículo escrito por: Web Financial Group S.A

MADRID, 30 MAY. (Bolsamania.com/BMS) .- La consultora Zenith advierte de que las perspectivas de salida de la crisis en el mercado publicitario se alejan cada vez más dada la incertidumbre política y económica del momento, informa Reuters. Según su último informe bimensual, el cual se basa en una encuesta entre los directivos de los principales medios, el mercado publicitario podría caer un 0,3% en 2011 y no volvería a repuntar hasta mayo de 2012, en contraste con la previsión de crecimiento del 0,9% para 2011 y el fin de la crisis para 2012.



?El altísimo número de parados (con dificultades para consumir) y un mercado del automóvil que se ha convertido en la mitad del que había hace cinco años, no ayudan a los anunciantes a incrementar sus presupuestos publicitarios?, afirma Zenith.



Según la encuesta, el mercado cerraría el año con una inversión de 5.831 millones de euros, cifra similar a la que se manejaba a finales de los noventa. Sólo la publicidad en Internet y móviles crecerá en dos dígitos, mientras que las cadenas de televisión comerciales tendrán que conformarse con una subida del 0,2% y los medios impresos con un descenso del 7,8%.



A las 11:10, Mediaset España cae un 0,44%, hasta los 6,16 euros; Antena3 cotiza plana, en los 5,37 euros, y Grupo Prisa pierde un 0,29%, hasta 1,70 euros.



A.V.

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