Optimismo español y pesimismo mundial, ¿qué directivos acertarán?

21/01/2015

Optimismo español y pesimismo mundial, ¿qué directivos acertarán?

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PwC ha publicado los resultados de su XVIII Encuesta Mundial de consejeros delegados (CEOs). Esta encuesta la realiza PwC cada año y los resultados más relevantes de este año son:

- el número de presidentes y consejeros delegados de todo el mundo que espera una mejora de la coyuntura en los próximos 12 meses ha caído en el último año del 44% al 37%

- un 17%, más del doble que el año pasado, estima que la actividad mundial caerá,

- no obstante, se mantiene igual que el año pasado la capacidad de sus negocios para generar ingresos: así lo asegura el 39% de los encuestados, que se muestra muy confiado en que esto suceda.

Los ejecutivos españoles son más optimistas que la mayoría de sus colegas mundiales. Un 39%, frente a un 50% en 2014, considera que la economía global irá mejor en 2015, un 47% cree que permanecerá igual y sólo un 12% piensa que caerá. Entre los países desarrollados solo los del Reino Unido son más optimistas que los españoles, un 41% espera que 2015 sea mejor.

A nivel global, los presidentes y consejeros delegados de las compañías de economías emergentes, como India, China o México, son los más optimistas, 45%, 44% y 42%, respectivamente.

Sobre el mercado laboral los CEOs españoles son mucho más optimistas que el año pasado. El 43% espera aumentar plantilla, diez puntos más que en 2014, mientras que cae del 38% al 22% la proporción de los que esperan reducirla.

El 38% de los CEOs globales coincide en señalar a Estados Unidos como el mercado de crecimiento más atractivo del mundo, por delante de China (34%), Alemania (19%), Reino Unido (11%) y Brasil (10%). En el caso de los ejecutivos españoles mercados prioritarios son Estados Unidos, para el 49%, Alemania, para el 37%, Brasil, 16% y China 14%.

Principales medidas para fortalecer el negocio

Las estrategias de los CEOs para mejorar sus negocios se centrarán en

- continuar con políticas de reducción de costes,

- por acometer nuevas alianzas estratégicas o joint ventures,

- externalizar determinados procesos o funciones en su organización. 

Principales preocupaciones

La lista de preocupaciones es bastante común entre los CEOs de todo el mundo. En esa lista figuran los siguientes temas

- la excesiva regulación (78%),

- la falta del talento adecuado (73%),

- el cambio del comportamiento de los consumidores,

- el alto coste de la energía y la volatilidad de sus precios,

- la pérdida de confianza en las empresas. 

Mayor competencia

El 56% de los CEOs mundiales –y el 55% de los españoles- califica como probable la entrada en sus mercados de compañías de otros sectores. En este sentido, las empresas de tecnología, de distribución y de comunicación, ocio y entretenimiento son vistas como la mayor amenaza.

Para Carlos Mas, presidente de PwC, “la encuesta viene a constatar que nos encontramos ante un escenario económico distinto al que hemos conocido hasta ahora y en el que se conjugan cifras de crecimiento modestas a nivel global, con grandes oportunidades de negocio y acontecimientos disruptivos. Los directivos debemos ser capaces de adaptarnos a estos grandes cambios provocados por la tecnología y por la transformación de los mercados. 

Tenemos que poner a la tecnología en el centro del negocio y utilizarla como herramienta para crear valor para los clientes”.

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