¿Cuánto dinero y empleo aporta Facebook a la economía mundial?

30/01/2015

¿Cuánto dinero y empleo aporta Facebook a la economía mundial?

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Quién no esté en Facebook, (casi) no existe. La red social creada en 2004 por Mark Zuckerberg conecta nada más y nada menos que a 1.390 millones de personas –éste es el volumen de usuarios mensuales activos, que en el último año se ha incrementado un 13%–. Y sus cifras económicas, de sobra conocidas, marean: cerró el año 2014 con un beneficio neto de 2.925 millones de dólares (2.584 millones de euros), lo que supone un 96,2% más que lo ganado en 2013 y tiene un valor en bolsa –capitalización– de  173.467 millones de  dólares. “Nuestra comunidad sigue creciendo y estamos haciendo progresos en nuestro objetivo de conectar el mundo", ha declarado su fundador y consejero delegado. 

Facebook encarna el nuevo modelo de economía digital, ésa que para algunos se está convirtiendo en una burbuja, pero que otros ven como una auténtica revolución. Tanto, que la consultora Deloitte se ha hecho una pregunta: ¿Cuál es el impacto económico global de Facebook? La respuesta la dan en un reciente informe (pagado por Facebook): 227.000 millones de dólares..

 

El estudio analiza cómo dicha red social estimula la actividad económica  proveyendo de herramientas a los comercios, sean grandes o pequeños, una plataforma los desarrolladores de app y un catalizador de la demanda de conectividad. Además del impacto económico señalado, la consultora cifra en 4,5 millones el impacto en términos de puestos de trabajo en todo el mundo en lo que Deloitte llama “el ecosistema de Facebook”. El estudio solo tiene en cuenta la nueva actividad económica generada por Facebook (no aquella que existía antes de la aparición de FB) y por supuesto, excluye las operaciones de la propia compañía.

En términos globales, Estados Unidos se lleva el mayor trozo del pastel: 100.000 millones de dólares del impacto total estimado y si atendemos a los tres ejes analizados; el impacto comercial para las empresas es de 148.000 millones de dólares; como acicate de la conectividad, 50.000 millones y el impacto para la plataforma de app, de 29.000 millones.  En España, el impacto económico estimado es de 4.000 millones de dólares (3.636 millones de euros) y de 52.000 empleos.

‘Marketing effects’

Las empresas usan Facebook por dos vías: las páginas y los anuncios. La red social permite una acción comercial muy segmentada en base a los gustos y datos personales de su increíble red de usuarios y lo que es mejor todavía, FB es la puerta de entrada para una audiencia global. Muchas pequeñas empresas pueden ahora llegar a mercados a un coste que antes hubiera sido inalcanzable por los canales tradicionales de marketing.

El resultados, los 148.000 millones de dólares de impacto y 2,3 millones de empleos en todo el mundo. Una vez más, el mayor impacto se genera en Estados Unidos (77.600 millones), seguidos de Brasil (8.400 millones) y Reino Unido (6.600 millones). 

Pero no todo son transacciones comerciales. Las ONGs y otras plataformas civiles se benefician del libre flujo de ideas que provienen de la plataforma de comunicación abierta de  Facebook.

‘Platform effects’

La plataforma de desarrolladores se creó en 2007, tres años después del nacimiento de la red social. Facebook es una plataforma que permite el desarrollo de nuevas aplicaciones con capacidad de monetizar dinero. Mejoran la propuesta de valor de las empresas y la conversión (ventas). Esto as su vez, supone una dinamizador de la actividad emprendedora y del empleo. 

Deloitte cifra en 29.000 millones de dólares el efecto económico en esta área y en 666.000 los puestos de trabajo. En esta ocasión, EMEA es el mayor beneficiario. La próspera economía de aplicaciones  de la región genera 13.000 millones del impacto total. Hablamos  de app como Spotify, King.com, el juego Candy Crush y el informe pone de relevancia que se están creando clusters de emprendedores en Berlín, Minks y Tel Aviv especializados en el desarrollo de apps para FB.

‘Conectivity efects’

Cada vez más los usuarios usan Facebook vía móvil. Solo en Estados Unidos, la gente dedica 1 de cada 5 minutos de móvil a conectarse a la app de FB. Tanto la app móvil como FB Messenger están entre las diez apps gratuitas más populares tanto de AppStore como de Google Play. Este fenómeno está impulsando la compra de dispositivos móviles, las conexiones de Internet y la demanda de uso de datos. De hecho la conectividad móvil permitirá a los países en desarrollo sumarse a la economía digital. 

El impacto económico se cifra en 50.000 millones de dólares y en 1,6 millones los puestos de trabajo en todo el mundo. Estados Unidos (13.800 millones) y la UE (12.900 millones) se comen el grueso del pastel, aunque no a mucha distancia de la región de Asia Pacífico (13.00 millones), que está invirtiendo activamente en infraestructuras de conectividad.

 

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