Las acciones más atractivas y las más perjudicadas ante el 'Black Friday'

24/11/2016
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Diccionario de finanzas claras

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Artículo escrito por: Web Financial Group S.A

El 'Black Friday' no beneficia a todas las compañías, según explica Marisa Cabrita, analista de Orey Financial. La Federación Nacional de Minoristas estima que las ventas se incrementen en general durante el 'Black Friday un 3,6%, pese al efecto Trump, y que cerca de 137,4 millones de consumidores planean comprar en el fin de semana de Acción de Gracias.



Amazon, Wal-Mart o Home Depot contabilizan en el cuarto trimestre en torno al 30% de sus ventas anuales

Por su parte, la Asociación de Tecnología de los consumidores muestra que un número récord de estadounidenses prevén comprar tecnología, por lo que se espera que compañías como Apple, Samsung, Microsoft o Intel puedan presentar una mayor volatilidad.

Sin embargo, empresas como Amazon, Wal-Mart o Home Depot contabilizan en el último trimestre del año en torno al 30% de sus ventas anuales, coincidiendo con este periodo de ventas crucial para las minoristas americanas.



MÁS IMPORTANCIA EN LAS VENTAS 'ONLINE'

En la actualidad, se está produciendo un cambio en el patrón de consumo, ya que las ventas 'online' asumen cada vez mayor importancia. Según eMarketer, las ventas digitales llegarán a 84.200 millones de dólares (79.642 millones de euros) este año. Aun así, de acuerdo con estadísticas de Kantar Retail, alrededor del 56% de los encuestados planean comprar regalos a través de Internet, y de ellos, en torno al 56% prefiere Amazon para este fin.

Durante el periodo de 'Black Friday' correspondiente a 2015, Amazon, Wal-Mart, Target, Best Buy, Home Depot fueron los portales más visitados, con un liderazgo claro por parte de Amazon con el 34,5% de las visitas.

No obstante, en este escenario de incertidumbre post-electoral en EEUU, los minoristas tradicionales también sufren con la creciente competencia de las ventas 'online', así, además de trabajar largas horas, tiendas como JC Penney, Kohl, Macy’s, Target o Wal-Mart podrían verse obligados a ofrecer aún mayores descuentos para atraer a los consumidores, lo que podría sobre sus ingresos finales.

J.C.Penney o Amazon, son compañías que lo hacen a una prima media del sector. Aun así, Amazon tiene un crecimiento de los ingresos del 20% en el último año y J.C.Penney del 3%.



NEGOCIAR POR DEBAJO DE LA MEDIA

Empresas como Gap, Macy’s, Kohl o Best Buy negocian por debajo de la media del sector, que es alrededor de 26 veces los resultados el próximo año desde una evaluación óptica, teniendo en cuenta ratios como precio/resultados (PER) del próximo año. Gap y Macy’s presentan una caída cercana al 4%, Best Buy del 2% de los ingresos del año pasado y Kohl’s un crecimiento de sólo el 1%.

Desde comienzos del año, el sector ha subido alrededor de un 9% con una recuperación muy fuerte este mes alrededor del 10%, con empresas como Burlington Stores, Best Buy o J.C.Penney liderando las subidas (112%, 62% y 33%, respectivamente). Pero al ser un sector con modelos y áreas de negocio diferentes, las empresas pueden obtener resultados significativamente diferentes.

Para minimizar el riesgo de exposición y los consiguientes movimientos agresivos de un valor concreto, la opción de inversión pasaría por el uso de un ETF con la misma ponderación a diferentes sectores, ya que puede ser una manera de ganar exposición al sector y reducir al mínimo el riesgo de movimientos adversos, con especial interés en sectores como minorista y la tecnología (que también incluye a empresas de pago on-line) o bienes de consumo discrecionales.

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