Plataformas OTT ganan audiencia en México y ya son competencia de señales de TV tradicional

07/02/2017
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Artículo escrito por: Web Financial Group S.A

MADRID, 07 FEB. (Bolsamania.com/BMS) .- Las plataformas de contenidos digitales de entretenimiento han tenido una gran penetración en el mercado mexicano y poco a poco se han convertido en una opción real y accesible para el grueso de la población, cosa que afecta el mercado de la TV tradicional.

“Si bien tras el lanzamiento de la televisión se detonó una oferta de contenidos diversa a partir de la definición de una variedad de formatos, programas y producciones, en la actualidad se identifica una mayor abundancia de plataformas, dispositivos y generación de contenidos que integra un mismo ecosistema competitivo”, señaló en un análisis de contenidos audiovisuales la consultora The Competitive Intelligence Unit (The CIU).

Esto ha ocasionado que los hábitos de las personas cambien constantemente y que esto tenga repercusiones directas en la manera en que se ha reorganizado el mercado, los contenidos y los ingresos para las empresas.

“El surgimiento de nuevas alternativas en el acceso y provisión de contenidos audiovisuales, frente a plataformas tradicionales de programación lineal (TV abierta y de paga), que habilitan el consumo ubicuo y bajo demanda (on-demand), así como una mejor experiencia de usuario, han detonado una creciente competencia por captar la atención de la audiencia", señaló The CIU.

Asimismo, en este nuevo ecosistema competitivo en el mercado de contenidos audiovisuales se identifica una posibilidad de consumo multiplataforma, es decir que el acceso a un mismo programa, serie, película o evento en vivo es posible a través de la TV abierta, TV de paga, plataformas Over-The-Top (OTT) bajo demanda o de TV por internet.



CRECIMIENTO EN PREFERENCIAS

“Cifras recientes sobre la adopción de nuevas plataformas y diversificación en el acceso a contenidos de los consumidores mexicanos dan cuenta de la creciente preferencia por los servicios OTT, tal que se registra un crecimiento incesante y significativo de estos frente a la TV abierta y TV de paga”, dice la consultora.

A finalizar el 2016 existían 6.7 millones de suscripciones a plataformas OTT, equivalente a un crecimiento anual de 39.6% y una adopción entre los hogares de 20.4%, según cifras de The CIU.

“De continuar con esta tendencia incremental se aproximaría precipitadamente a alcanzar la base de hogares que consumen contenidos en TV abierta (43.8% o 14.4 millones) e incluso aquella que cuenta con TV de paga (58.5% o 19.2 millones)”, dice el análisis.

Y agrega: “lo anterior no es un indicador de una disminución o sustitución parcial del consumo de contenidos de TV abierta, sino que se registra una diversificación en su acceso a través de diferentes plataformas”.

Del total de hogares que consume contenidos de televisión abierta equivalente a 85.3% o 28.0 millones, una proporción de 51.4% (14.4 millones o 43.8% de los hogares en México) accede a estos a través de señales de televisión radiodifundida y la proporción restante de 48.6% (13.6 millones o 41.5% del total de hogares) lo hace vía plataformas de televisión restringida (satelital, cable o IPTV).

“Adicionalmente, se identifica una uniformidad de preferencias de los consumidores por plataformas OTT entre grupos de edad. Es decir, la adopción es idéntica entre la generación de Millennials (21 – 30 años) y de Baby Boomers ( 50 años), misma que asciende a 20.4%”, dice la consultora.

MAYOR ACCESO A PLATAFORMAS

Por su parte, la segmentación por Niveles Socioeconómicos (NSE) identifica un contexto similar, ya que la proporción de personas que hacen uso de estos servicios en todos los rangos se aproxima al promedio general de adopción en hogares de 18.8%.

“Esta preferencia más homogénea entre los consumidores es atribuible a la creciente adopción de internet entre los hogares, equivalente a 43.2%, así como a la facilidad en el acceso y uso de las plataformas OTT, con una oferta de contenidos multidispositivo, producciones originales, un catálogo amplio y precios asequibles para los consumidores”, dice

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