Innovación es el motor de crecimiento para las grandes ciudades: ejecutivos de marcas

09/02/2017
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Artículo escrito por: Web Financial Group S.A

MADRID, 09 FEB. (Bolsamania.com/BMS) .- Las ciudades son grandes generadoras de riqueza y por ello la inversión en innovación tecnológica debe ser un factor primordial para su constante crecimiento, coincidieron ejecutivos de varias empresas mexicanas exitosas.

Al participar en la presentación del libro “Marketing de ciudades”, de Philip y Milton Kloter, el director de Comunicación Corporativa de Walmart de México y Centroamérica, Antonio Ocaranza, comentó que esta herramienta está hoy centrada en las ciudades.

“Las ciudades son grandes generadoras de riqueza en todos los países e incluso muchas de ellas son más importantes que países enteros en términos del volumen de sus productos, la innovación, las ideas y la generación de diferentes proyectos que cambian al mundo”, expuso.

Refirió que las 600 ciudades más grandes del mundo contribuirán con 65 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) global para 2025, por lo que deben aliarse con las empresas multinacionales en los mejores términos.

Esto con la finalidad de que los beneficios sean mutuos por la oportunidad que ofrecen para la inversión comercial, tecnológica e industrial, resaltó en las instalaciones del parque Kidzania.

Adriana Rius, gerente de Comunicación y Marca de 3M México, subrayó que la innovación es de suma importancia en las empresas, pues la inversión destinada a investigación y desarrollo puede convertirse en un beneficio tangible para ciudades, compañías, hogares y personas.

Recordó que en 2050 habrá más de 10 mil millones de personas en el mundo y, por ende, obliga a pensar en la cantidad de servicios e infraestructura, por ejemplo, que se requerirá para cubrir la demanda.



INVERSIÓN EN INNOVACIÓN Y DESARROLLO

“Como compañías debemos cuestionarnos no en solo qué estamos haciendo para ayudar a este crecimiento e infraestructura, sino también para adelantar y mejorar la calidad de vida de todas esas personas, sobre todo porque 67% de población vivirá en las ciudades”, dijo.

Expuso que 3M destina 5.8% de sus ventas en investigación y desarrollo, lo cual les ha permitido contratar a más de ocho mil científicos en los más de 200 países donde tiene presencia la marca.

“Esto nos ha dado oportunidad de diseñar productos para apoyar a la infraestructura y mejorar la calidad de vida de las personas”, insistió.

A su vez el presidente y fundador de Kidzania, Xavier López Ancona, expuso el caso de éxito de esta compañía mexicana que está en 19 países y comentó que al abrir una franquicia primero descartan aquellos inestables en materia de política y economía y después eligen las ciudades donde desean instalar un nuevo parque.

Luego, abundó, realizan un estudio para conocer a la población, nivel socieconómico, número de escuelas, competencia e incluso el clima, lo que les da oportunidad de seleccionar las más indica y emprender la búsqueda de socios.

“Esto nos abrió los ojos para saber cómo seleccionar y vendernos mejor”, argumentó el ejecutivo, quien reconoció que el mayor reto es adaptar las nuevas carreras a estudiar para los niños que visitan este parque.

Esta publicación contribuye a que los líderes empresariales elijan la ubicación adecuada para invertir con un mayor crecimiento global y ayudar a los directivos de marketing a intensificar sus campañas para recoger los beneficios de esas inversiones, añadió Ocaranza.

En la presentación también participaron Armando Zuñiga, director general de Grupo IPS; Gandhi Durán Hernández, director del proyecto Farac, y Marcela Velasco, directora de Mercadotecnia de Telcel. Dichas compañías forman parte de la recopilación de casos de éxito del libro.

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