El Departamento de Análisis de Bankinter te ofrece el análisis de las últimas noticias sobre las empresas espalolas:
MEDIASET
- Recomendación: Neutral
- Precio objetivo: 8,69 euros
- Cierre: 6,228 euros
- Variación diaria: -1,7%
ATRESMEDIA
- Cierre: 4,388 euros
- Variación diaria: -6,3%
Competencia prohibirá a Atresmedia y a Mediaset vender publicidad en bloque
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) prevé sancionar con una multa de 15/30 millones de euros a ambos grupos (Mediaset y Atresmedia) por “abuso de posición dominante y obstaculizar la competencia de terceros”.
Opinión
Se trata de una noticia negativa para el sector en su conjunto. La medida que quiere implementar la CNMC pretende prohibir la venta conjunta/paquetizada de los canales, así como las cuotas mínimas de contratación de publicidad y el pago de extra-primas a las agencias de medios, entre otros aspectos. Esta nueva regulación implicaría cambiar el modelo comercial utilizado hasta ahora tanto por los anunciantes como por las grandes canales que controlan el sector.
De manera que la comercialización de los anuncios deberá ser individual en cada canal y, por tanto, redundará en el incremento de los costes comerciales y en la restructuración de los precios de la publicidad, es decir, presión (estrechamiento) de márgenes. Una segunda derivada de esta medida radica en debilitar el duopolio Atresmedia y Mediaset para favorecer la entrada de los canales pequeños de la TDT.
En definitiva, malas noticias para las grandes compañías de Media que, además, afrontan un entorno complicado porque el recorte del gasto en publicidad por parte de los grandes anunciantes y su reenfoque hacia Internet viene generando grandes dudas sobre la evolución futura de los ingresos de las compañías de media tradicionales. Mantenemos por tanto nuestra recomendación en Vender para el Sector Media.
Ver cotización / operar con las acciones de Mediaset en Bankinter
.Ver cotización / operar con las acciones de Atresmedia en Bankinter
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