como gana dinero google

Cómo gana dinero Google - Alphabet (Infografía)

10/04/2019

Google,el buscador más utilizado,junto a Apple, Amazon, Microsoft y Facebook, forman el 5 de gigantes tecnológicos

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Artículo escrito por: Redes sociales

Alphabet, es un holding de empresas cuya principal compañía es Google. Es el buscador de Internet más utilizado del mundo pese a que no fue el primer buscador más popular que existió, ya que antes de su aparición hubo otros como Altavista o Yahoo!. Google, junto a Apple, Amazon, Microsoft y Facebook, forman el quinteto de gigantes tecnológicos de Estados Unidos. La empresa fundada por  Larry Page y Serguéi Brin en 1998 tiene una capitación bursatil cercana a los 850.000 millones dólares (756.000 millones de euros) y consiguió facturar en 2018 unos 136.800 millones de dólares (unos 121.500 millones de euros).

¿Cómo genera ingresos Google?

El modelo de negocio de Google difere del de otros gigantes tecnológicos como Apple o Amazon, que ganan dinero con la venta de productos. En muchas ocasiones cualquiera de nosotros habremos sido clientes de Apple o Amazon, pero en el caso de Google, no solemos ser clientes ni tener facturas suyas pese a ser usuarios intensivos de sus productos, a priori, gratuitos. Esto se produce porque es de esas compañías en que "cuando el producto es gratis, el cliente eres tú", es decir, que Google consigue ingresos de empresas gracias al uso que hacemos los particulares de sus servicios.

Así, en este post vamos a descubrir cómo Google es mucho más que un buscador y cómo ha conseguido tejer un entramado de vías de ingresos basados en gran medida en los servicios de publicidad que consigue facturar a las empresas para que los usuarios veamos sus anuncios. De esta forma, Google ha consiguió facturar alrededor de 136.800 millones de dólares y conseguir un beneficio de 30.700 millones de dólares. Por lo tanto, su margen es del 22,4%.

Destacar que el gigante norteamericano fue fundado en 1998. La salida a bolsa de Google fue en verano de 2004 y sus acciones se vendieron a inversores a 85 dólares por título. Actualmente su precio es unos 1.200 dólares por acción, pero hay que tener en cuenta que en 2014 tuvo un split, por lo que el número de acciones se multiplicó por dos y su precio se dividió entre dos. Es decir, el precio equivalente de la salida a bolsa de Google sería de 42,5 dólares, con lo que completa una historia de revalorización bursátil de las más relevantes de Wall Street.

Ingresos de Alphabet / Google   

La tarta de ingresos de Google está constituida por:

  •  El 70,4% de los ingresos (96.300 millones de dólares) se consiguen gracias a la publicidad en los sitios web de su propiedad (Google, Youtube, Google Play, Gmail, Google Maps...). Esto incluso los anuncios de adwords que vemos en su buscador o los anuncios que se insertan en los videos de Youtube, por ejemplo.
  •  Otro 15,6% lo logra por publicidad en otros medios de terceros. Es decir, numerosas empresas, como medios de comunicación, ceden sus espacio publicitarios para que Google gestione su publicidad. Por otro lado, las empresas interesadas en anunciarse acuden a Google para que despliegue sus anuncios por esta red de terceros y Google cobra una parte de toda la transacción. Se denomina Google Network Members y Alphabet, matriz de Google, factura ya 20.000 millones de dólares por este método.

Sumando ambas vías, Alphabet Google consigue más del 85% de sus ingresos madiante venta de publicidad. Es decir, aunque sea conocido por ser un buscador, en realidad sus ingresos son por publicidad.

  • El 14,5% u otros 20.000 millones de dólares proceden de "otros ingresos y productos", como son Google Play (la tienda de apps de teléfonos Android) o el teléfono Google Pixel.
  • Por último, un 0,4% de su facturación correspondería a "otras apuestas" de Alphabet, que se caracteriza por probar infinidad de productos y servicios con vistas en el futuro. Aquí estarían sus proyectos como Loon (internet por globos por todo el planeta), Waymo (coches autónomos), Nest (productos para casas inteligentes) o Wing (servicio de reparto por drones).

Como curiosidad y de acuerdo con estas cifras, la facturacion por segundo de Google, o mejor dicho de su holding Alphabet, alcanzaría los 4.300 dólares (unos 3.800 euros por segundo). El margen de Google es del 22,4% muy superior al de Amazon (4,3%), mayor que el margen de Microsoft (15,0), igual que el de Apple (22,4%) e inferior a Facebook (39,6%).

Ingresos de Google por continentes

En cuanto a la localización geográfica de la facturación de Apple, los datos se resumen aproximadamente en:

  • El 46% de la facturación se produce en Estados Unidos.
  • El 33% de los ingresos los consigue en EMEA (Europa, Oriente medio y Africa).
  • El 15%, en APAC (Asia Pacífico).
  • El 6% en el resto de America.

En la siguiente infografía creada por Visual Capitalist se puede observar de una forma gráfica todos los datos sobre cómo gana dinero Alphabet/Google.

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