Bankinter, mejor marca de España

Bankinter alcanza su mejor posición histórica en el ranking de Mejores Marcas de España

17/02/2020

Bankinter mejora su posición en el ranking "Mejores Marcas Españolas" consolidándose en TOP25

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Artículo escrito por: Redes Sociales

La marca Bankinter ha vuelto a mejorar su posición en el ranking bienual de las "Mejores Marcas Españolas" elaborado por la consultora Interbrand. La entidad española escala un puesto hasta la posición número 23 y se consolida en la edición de 2019 en el TOP25. Con este ascenso, Bankinter logra alcanzar su mejor posición histórica en el ranking.

En concreto, el valor de la marca Bankinter habría crecido un 8% en los últimos dos años hasta los 337 millones de dólares (alrededor de 305 millones de euros), según los datos publicados por Interbrand en su octavo ranking de las "Mejores Marcas Españolas". El informe es un estudio de valoración que identifica las 30 marcas más valiosas de España. Asimismo, analiza las diferentes maneras en las que una marca beneficia a la organización.

Interbrand explica que "el ranking se elabora cada dos años, para así poder evaluar el impacto a medio plazo de las distintas iniciativas de branding, marketing, innovación, entendimiento del cliente y adopción de tendencias en el sector llevadas a cabo por las compañías". En su metodología, Interbrand indica que “se centra en la gestión que se realiza día a día en la marca como un activo más del negocio. Tiene en cuenta todas las formas en las que la marca influye en la compañía, desde atraer y retener el talento hasta proporcionar al cliente lo que espera de ella”.

La marca Bankinter

Interbrand destaca que "el tamaño de Bankinter y su foco en un cliente affluent han permitido a la marca apostar, desde hace años, por dos aspectos fundamentales para la banca actual y futura: la digitalización y lo relacional con empleados y clientes. Con un 93% considerados como tal, los clientes de Bankinter son los más digitales del panorama financiero español y los que más interacciones mantienen con la marca a través de diferentes redes sociales y canales. Entre ellos, se encuentra el Blog Bankinter, una referencia informativa para aspectos económicos o productos financieros", indica Interbrand en su informe.

"En cuanto a los empleados, además de velar por su satisfacción y orgullo de pertenencia, Bankinter ha impulsado siempre la igualdad de género, como muestra el casi 40% de puestos directivos ocupados por mujeres, incluida su consejera delegada, María Dolores Dancausa, la primera mujer en ocupar este puesto en España", sentencia.

En la edición de 2019, Interbrand ha vuelto a reconocer a Zara como la mejor Marca española. Pese al descenso de su valor del 3% hasta 14.999 millones de dólares (13.635 millones de euros), la firma de Inditex supera en más de un 40% a la segunda del escalafón, Movistar.

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